CULTURE
Почему Isabel Marant снова в тренде?
Культовый модный бренд Isabel Marant снова оказывается в центре внимания. Возрождение эстетики «бохо» и активное появление бренда в социальных сетях привлекают внимание поколения Z. Благодаря уникальной концепции, гармонично комбинирующей элегантности и непринужденности, бренд стал символом «парижского шика».
Isabel Marant — французский бренд, основанный дизайнеркой Изабель Маран в 1995 году. Он отражает атмосферу свободы, сочетая urban-chic с элементами бохо. Этот стиль идеально передает дух парижской моды и привлекает внимание молодых девушек по всему миру.
Детство и юность Изабель Маран
Изабель Маран родилась 12 апреля 1967 года в городе Булонь-Бийанкур. Она выросла в атмосфере французской культуры, где искусство, музыка и стиль всегда играли важную роль. Изначально ее звали Изабелла, но она упростила имя до Изабель, потому что в ее классе было несколько девочек с этим именем. Ее отец был французом, а мать — немкой. После их развода Изабель воспитывал отец — профессиональный фотограф. Поэтому с детства она была окружена атмосферой творчества, что сформировало ее воображение и чуткое отношение к эстетике. Ее ранние годы были полны наблюдений за уличным стилем, который позднее стал фундаментом ее дизайнерской философии. В 15 лет она приобрела швейную машинку и начала давать новую жизнь одежде ее отца.
Основание бренда
В 1990 году, в возрасте 22 лет, Изабель Маран запустила Twen — свой первый бренд трикотажа и вязаных вещей с аксессуарами. Однако обрести официальную идентичность бренд смог в 1994 году, когда был переименован в Isabel Marant.
1995 год стал поворотным моментом для модного дома — Изабель Маран провела первое шоу под своим именем на Парижской неделе моды, где моделями были ее подруги. Коллекция представляла собой смесь современного уличного стиля и бохо. Бренд быстро привлек внимание и завоевал популярность в Париже. После успешного показа Маран получила престижные награды, например, Award de la Mode в 1997 году. А уже в 1998 году Изабель Маран открыла свой первый бутик в Париже. Он до сих пор находится на руэ-де-Шаронн, в районе Бастилии. В 1999 году бренд стал более доступным и расширил свою аудиторию благодаря диффузной линии Étoile by Isabel Marant (Диффузная линия — более доступная коллекция основного бренда. Он сохраняет свой узнаваемый стиль, но выпускает коллекцию по более доступным ценам). В 2017 году ассортимент одежды был расширен до мужской линии, включавшей восемь образов в которых подчеркивалась богемная эстетика Маран, а в 2021 году был представлен их первый аксессуар бренда — очки.
В то время как другие дизайнеры мечтают о знаковых женщинах на обложках глянцевых журналов, Изабель отдает предпочтение приземленным образам, которые будут удобны в повседневной жизни.
Детство и юность Изабель Маран
Изабель Маран родилась 12 апреля 1967 года в городе Булонь-Бийанкур. Она выросла в атмосфере французской культуры, где искусство, музыка и стиль всегда играли важную роль. Изначально ее звали Изабелла, но она упростила имя до Изабель, потому что в ее классе было несколько девочек с этим именем. Ее отец был французом, а мать — немкой. После их развода Изабель воспитывал отец — профессиональный фотограф. Поэтому с детства она была окружена атмосферой творчества, что сформировало ее воображение и чуткое отношение к эстетике. Ее ранние годы были полны наблюдений за уличным стилем, который позднее стал фундаментом ее дизайнерской философии. В 15 лет она приобрела швейную машинку и начала давать новую жизнь одежде ее отца.
Основание бренда
В 1990 году, в возрасте 22 лет, Изабель Маран запустила Twen — свой первый бренд трикотажа и вязаных вещей с аксессуарами. Однако обрести официальную идентичность бренд смог в 1994 году, когда был переименован в Isabel Marant.
1995 год стал поворотным моментом для модного дома — Изабель Маран провела первое шоу под своим именем на Парижской неделе моды, где моделями были ее подруги. Коллекция представляла собой смесь современного уличного стиля и бохо. Бренд быстро привлек внимание и завоевал популярность в Париже. После успешного показа Маран получила престижные награды, например, Award de la Mode в 1997 году. А уже в 1998 году Изабель Маран открыла свой первый бутик в Париже. Он до сих пор находится на руэ-де-Шаронн, в районе Бастилии. В 1999 году бренд стал более доступным и расширил свою аудиторию благодаря диффузной линии Étoile by Isabel Marant (Диффузная линия — более доступная коллекция основного бренда. Он сохраняет свой узнаваемый стиль, но выпускает коллекцию по более доступным ценам). В 2017 году ассортимент одежды был расширен до мужской линии, включавшей восемь образов в которых подчеркивалась богемная эстетика Маран, а в 2021 году был представлен их первый аксессуар бренда — очки.
В то время как другие дизайнеры мечтают о знаковых женщинах на обложках глянцевых журналов, Изабель отдает предпочтение приземленным образам, которые будут удобны в повседневной жизни.
Для оформления материала использовались иллюстраций из Pinterest
Развитие и масштабирование бренда
Интуиция и непринужденный стиль — два фактора, которые помогли Маран привлечь поклонников. В отличие от других брендов, гоняющихся за последними интернет-трендами, она твердо придерживается своих принципов все эти годы. Она хочет заниматься искусством, а не бездушным бизнесом готовой одежды, создавая вдохновляющие наряды, которые хочется приобрести для повседневного ношения.
В период пандемии бренд столкнулся с затишьем, сумев минимизировать падение продаж до 13-15% благодаря оперативным мерам: Isabel Marant перешел на онлайн платформы и расширил свой ассортимент, запустив новые линии мужской одежды и аксессуаров. С 2010 по 2022 год число магазинов увеличилось с 9 до 73, и бутики находились в таких мегаполисах, как Токио, Сеул, Нью-Йорк, а также в Красногорске. Так после спада в 2020 году бренд быстро восстановился. Продажи выросли до почти 300 млн евро в 2022 году.
Компания сообщила о падении оптовых и розничных продаж на целых 31% в ноябре, а общие продажи снизились на 17% за 2024 год. Однако это не считается критичным, поскольку Business of Fashion отметили, что многие бренды в секторе роскоши такие как Gucci и Yves Saint Laurent также зафиксировали о снижении доходов — на 18% и 16% соответственно.
В феврале 2024 года вокруг бренда снова случился ажиотаж. В рамках Парижской недели моды осень-зима 2024/2025 была представлена новая версия кроссовок на танкетке. Изабель представила коллекцию с обновленными версиями своих классических моделей, что можно назвать возвращением к ее корням.
В 2025 году Isabel Marant планирует масштабирование — обновление логотипа, усиление направления мужской одежды и расширение ассортимента аксессуаров, а также поставила цель увеличить продажи до 500 млн евро в ближайшие четыре года.
Устойчивая мода
В последние годы тема экологии, охраны окружающей среды и устойчивого развития становится всё более актуальной. Изабель Маран в своих коллекциях придерживается принципов экологической ответственности и является ярой фанаткой ручных изделий. Многие ее вязаные изделия до сих пор изготавливаются вручную японскими мастерами. Также Изабель Маран поддерживает ручное ремесло через благотворительный фонд, который был запущен в 2021 году. Дизайнерка продвигает изделия ручной работы и продолжает борьбу за сохранение текстильных ремесел. В том же году был создан Isabel Marant Vintage — цифровая платформа, которая дает вторую жизнь моделям бренда для поддержки более устойчивой индустрии моды. Эти шаги находят отклик у молодой аудитории, которые все больше отдают предпочтение осознанному потреблению.
Интуиция и непринужденный стиль — два фактора, которые помогли Маран привлечь поклонников. В отличие от других брендов, гоняющихся за последними интернет-трендами, она твердо придерживается своих принципов все эти годы. Она хочет заниматься искусством, а не бездушным бизнесом готовой одежды, создавая вдохновляющие наряды, которые хочется приобрести для повседневного ношения.
В период пандемии бренд столкнулся с затишьем, сумев минимизировать падение продаж до 13-15% благодаря оперативным мерам: Isabel Marant перешел на онлайн платформы и расширил свой ассортимент, запустив новые линии мужской одежды и аксессуаров. С 2010 по 2022 год число магазинов увеличилось с 9 до 73, и бутики находились в таких мегаполисах, как Токио, Сеул, Нью-Йорк, а также в Красногорске. Так после спада в 2020 году бренд быстро восстановился. Продажи выросли до почти 300 млн евро в 2022 году.
Компания сообщила о падении оптовых и розничных продаж на целых 31% в ноябре, а общие продажи снизились на 17% за 2024 год. Однако это не считается критичным, поскольку Business of Fashion отметили, что многие бренды в секторе роскоши такие как Gucci и Yves Saint Laurent также зафиксировали о снижении доходов — на 18% и 16% соответственно.
В феврале 2024 года вокруг бренда снова случился ажиотаж. В рамках Парижской недели моды осень-зима 2024/2025 была представлена новая версия кроссовок на танкетке. Изабель представила коллекцию с обновленными версиями своих классических моделей, что можно назвать возвращением к ее корням.
В 2025 году Isabel Marant планирует масштабирование — обновление логотипа, усиление направления мужской одежды и расширение ассортимента аксессуаров, а также поставила цель увеличить продажи до 500 млн евро в ближайшие четыре года.
Устойчивая мода
В последние годы тема экологии, охраны окружающей среды и устойчивого развития становится всё более актуальной. Изабель Маран в своих коллекциях придерживается принципов экологической ответственности и является ярой фанаткой ручных изделий. Многие ее вязаные изделия до сих пор изготавливаются вручную японскими мастерами. Также Изабель Маран поддерживает ручное ремесло через благотворительный фонд, который был запущен в 2021 году. Дизайнерка продвигает изделия ручной работы и продолжает борьбу за сохранение текстильных ремесел. В том же году был создан Isabel Marant Vintage — цифровая платформа, которая дает вторую жизнь моделям бренда для поддержки более устойчивой индустрии моды. Эти шаги находят отклик у молодой аудитории, которые все больше отдают предпочтение осознанному потреблению.
Популярные коллекции и знаковые изделия
Принцип Изабель Маран заключается в создании универсальных и функциональных модных образов, в которых можно чувствовать себя комфортно в течение всего дня.
Изабель Маран питает особую страсть к кроссовкам. Она никогда не любила каблуки. Поэтому идея обуви на платформах зародилась еще в детстве. Так и создались самые культовые кроссовки прошлого Bekett на танкетке.
Бренд сыграл важную роль в возрождении популярности скинни-джинсов, предлагая модели с идеальной посадкой, которые легко комбинировать с другими вещами.
Диффузная линия Étoile by Isabel Marant SS99 весна-лето запущенная в 1999 году предлагает более доступные и повседневные вещи, сохраняя при этом оригинальную эстетику бренда.
Ботильоны — еще один культовый элемент, сочетающий элегантность и комфорт, который прекрасно дополняет образ.
Сумки с декоративными элементами и оригинальными силуэтами также пользуются большой популярностью и являются неотъемлемой частью ДНК бренда.
Принцип Изабель Маран заключается в создании универсальных и функциональных модных образов, в которых можно чувствовать себя комфортно в течение всего дня.
Изабель Маран питает особую страсть к кроссовкам. Она никогда не любила каблуки. Поэтому идея обуви на платформах зародилась еще в детстве. Так и создались самые культовые кроссовки прошлого Bekett на танкетке.
Бренд сыграл важную роль в возрождении популярности скинни-джинсов, предлагая модели с идеальной посадкой, которые легко комбинировать с другими вещами.
Диффузная линия Étoile by Isabel Marant SS99 весна-лето запущенная в 1999 году предлагает более доступные и повседневные вещи, сохраняя при этом оригинальную эстетику бренда.
Ботильоны — еще один культовый элемент, сочетающий элегантность и комфорт, который прекрасно дополняет образ.
Сумки с декоративными элементами и оригинальными силуэтами также пользуются большой популярностью и являются неотъемлемой частью ДНК бренда.
Фото: Bekett
Коллаборации и сотрудничества
Isabel Marant за все время своего существования организовал несколько коллабораций с разными брендами. Интересно, что каждая из них раскрывала бренд с новой стороны — от высокой моды до косметики. Несмотря на это, во всех коллекциях прослеживалась философия Изабель.
Одной из самых громких и первых коллабораций стала совместная коллекция с H&M в 2013 году. В рамках сотрудничества была выпущена женская и мужская одежда, а также аксессуары и обувь. В коллекции сочетались богемные элементы, расслабленные силуэты и городской шик. Эта новость вызвала ажиотаж среди покупателей — очередь начала выстраиваться с 4 утра, а коллекция была распродана за несколько часов. В лукбуке коллекции появились актриса Мила Йовович, модель Констанс Яблонски и певица Лу Дуайон.
В 2018 году бренд вышел за пределы моды, выпустив лимитированную косметику совместно с L'Oréal Paris. Косметика была разработана с легкой формулой, чтобы они были удобны в использовании ежедневно. Были выпущены универсальные продукты для макияжа глаз, щек и губ, которые позволяли создавать не только повседневные образы, но и вечерние.
Маран была поклонницей обуви Converse и именно они вдохновили ее на создание культовой обуви Bekett. Эта история и стала отправной точкой для коллабораций с Converse. «Когда мне было восемь или девять лет, я хотела выглядеть старше и выше, поэтому я начала играть с кусочком пробки, помещая его во внутреннюю стельку. Так возникла идея скрытого подъема», — упоминалось в интервью с VOGUE. Дизайн пары Chuck 70 Wedge с танкеткой высотой 6 см сочетает эстетику Isabel Marant с винтажными тканями, необработанными краями и переработанной классическую моделью культовых кед Chuck 70.
Isabel Marant за все время своего существования организовал несколько коллабораций с разными брендами. Интересно, что каждая из них раскрывала бренд с новой стороны — от высокой моды до косметики. Несмотря на это, во всех коллекциях прослеживалась философия Изабель.
Одной из самых громких и первых коллабораций стала совместная коллекция с H&M в 2013 году. В рамках сотрудничества была выпущена женская и мужская одежда, а также аксессуары и обувь. В коллекции сочетались богемные элементы, расслабленные силуэты и городской шик. Эта новость вызвала ажиотаж среди покупателей — очередь начала выстраиваться с 4 утра, а коллекция была распродана за несколько часов. В лукбуке коллекции появились актриса Мила Йовович, модель Констанс Яблонски и певица Лу Дуайон.
В 2018 году бренд вышел за пределы моды, выпустив лимитированную косметику совместно с L'Oréal Paris. Косметика была разработана с легкой формулой, чтобы они были удобны в использовании ежедневно. Были выпущены универсальные продукты для макияжа глаз, щек и губ, которые позволяли создавать не только повседневные образы, но и вечерние.
Маран была поклонницей обуви Converse и именно они вдохновили ее на создание культовой обуви Bekett. Эта история и стала отправной точкой для коллабораций с Converse. «Когда мне было восемь или девять лет, я хотела выглядеть старше и выше, поэтому я начала играть с кусочком пробки, помещая его во внутреннюю стельку. Так возникла идея скрытого подъема», — упоминалось в интервью с VOGUE. Дизайн пары Chuck 70 Wedge с танкеткой высотой 6 см сочетает эстетику Isabel Marant с винтажными тканями, необработанными краями и переработанной классическую моделью культовых кед Chuck 70.
Для оформления материала использовались иллюстраций из Pinterest
Активность в социальных сетях
До недавнего времени бренд почти не продвигался в социальных сетях, но всем известно, что мода циклична. Поэтому неудивительно, что стиль бохо снова возрождается, и новое поколение заинтересовано в нем. На таких платформах, как TikTok, контент, посвященный эстетике Isabel Marant по типу “POV: You’re an Isabel Marant girl” набирают миллионы просмотров с упоминанием бренда. Поисковые запросы в Google увеличились вдвое за 12 месяцев в Великобритании, при этом люди чаще всего искали туфли на танкетке, платья и сумки бренда.
Инфлюенсеры
До 2013 года Isabel Marant не сотрудничала со звездами и инфлюенсерами. Если говорить коротко: не Isabel Marant выбирала звезд, а звезды выбирали Isabel Marant.
В 2025 году бренд продолжает привлекать внимание благодаря новым коллекциям. Например, моделями весенне-летней линией одежды 2025 года стали культовую супермодель Кейт Мосс и K-pop айдол Пак Сонхва из группы Ateez.
Несмотря на временное снижение продаж в 2024 году, бренд Isabel Marant демонстрирует гибкость и устойчивость в условиях кризиса. Глобальное расширение сети магазинов, приверженность к принципам устойчивого развития и уникальный стиль позволяют оставаться актуальным для молодой аудитории, особенно для поколения Z.
До недавнего времени бренд почти не продвигался в социальных сетях, но всем известно, что мода циклична. Поэтому неудивительно, что стиль бохо снова возрождается, и новое поколение заинтересовано в нем. На таких платформах, как TikTok, контент, посвященный эстетике Isabel Marant по типу “POV: You’re an Isabel Marant girl” набирают миллионы просмотров с упоминанием бренда. Поисковые запросы в Google увеличились вдвое за 12 месяцев в Великобритании, при этом люди чаще всего искали туфли на танкетке, платья и сумки бренда.
Инфлюенсеры
До 2013 года Isabel Marant не сотрудничала со звездами и инфлюенсерами. Если говорить коротко: не Isabel Marant выбирала звезд, а звезды выбирали Isabel Marant.
В 2025 году бренд продолжает привлекать внимание благодаря новым коллекциям. Например, моделями весенне-летней линией одежды 2025 года стали культовую супермодель Кейт Мосс и K-pop айдол Пак Сонхва из группы Ateez.
Несмотря на временное снижение продаж в 2024 году, бренд Isabel Marant демонстрирует гибкость и устойчивость в условиях кризиса. Глобальное расширение сети магазинов, приверженность к принципам устойчивого развития и уникальный стиль позволяют оставаться актуальным для молодой аудитории, особенно для поколения Z.
ДРУГИЕ МАТЕРИАЛЫ:
